我们小组的5个人经过一番争执，决定降价的人占了上风。他们的理由很简单，要在市场上竞争一要冒风险，二要灵活多变，不能把承诺看得太重，况且这种承诺没有法律效益，既然其他公司都承诺不降价，我们不妨赌一把，如果只有我们一家公司降价，自然就能成为胜利者，大家被说服了，结论也就出来了。过了一会儿老师问6个小组的代表是否有结论，大家说是。然后老师让6个小组的代表把结论写在一个牌子上面，等大家写完之后同时举牌。结果是什么呢？5个小组没有兑现他们的承诺，都选择了降价这条“聪明”的道路。到头来所有6家公司都是失败者，没有赢家。
这个案例说明了什么问题呢？其实很简单，首先是每个人在作决策的时候，千万不要假定竞争对手比你“傻”而自作聪明。其次，在商场上，价格战不到万不得已是不可以打的。什么叫万不得已？就是企业面临生死存亡的关头，只好孤注一掷的时候才能“赌”一把。在正常情况下，价格战是行不通的，是既伤别人也伤自己的下策。想靠价格战取胜的企业会因此种下祸根，将企业拖入泥潭。