其实早在十年之前乃至更久以前，奔驰汽车就以其雄厚的实力而雄踞于世界汽车制造业前列：世界上最早的一辆汽车就叫奔驰，而奔驰公司的创始人卡尔·本茨和哥特里普·戴姆勒正是汽车的发明者。只是到了埃沙德·路透管理奔驰公司的时候，这个满怀雄心壮志的德国人，决定要采取另一种竞争方式来稳固奔驰汽车的地位。
“奔驰车将以两倍于其他车的价格出售”，这话说起来就像唱山歌一样动听，做起来难度之大可想而知，然而路透似乎早已下定了决心。他知道如果不设法提高奔驰车的质量，在以后越来越激烈的竞争中势必适应不了市场变化，靠老牌子吃饭是支持不了多久的，他感到自己有责任来为奔驰公司开辟新的发展道路。为了激励全体员工共同实现新的目标，路透感觉到有必要亲自到车间和试验场去身体力行。他当然知道这逆道而行的一步如果成功将给奔驰公司带来多么高的荣誉，但他更清楚这一步一旦失足会有多么大的损失。他必须激励所有员工的士气走好这一步险棋。
在奔驰600型高级轿车问世之前，路透便对他的技术专家们说：“我最近想出了一则很优秀的汽车广告，当然是为咱们奔驰想的。这则广告是：当这种奔驰轿车行驶的时候，最大的噪音来自于车内的电子钟。我准备把这款奔驰车定价17万马克。”专家们当然明白总裁的意思，却仍不免大吃一惊：17万马克，买普通轿车能买好几辆了!